重磅！Growth50·2021中国新消费品牌年度增长力榜正式揭晓(2)

　　Growth50品牌与Top300品牌的能力雷达图对比

　　Growth50品牌在组织能力的突出，主要体现在核心团队行业背景以及母公司实力之上。新品牌的团队往往擅长品牌运营，而老品牌则在渠道积累和行业经验上更为见长。但组织形式灵活、高效和强执行力是新老品牌的共同特征。

　　供应链管理能力的高低，与消费者体验息息相关。稳定、高效的供应链是Growth50中成熟品牌的优势，食品饮料品牌的表现尤其突出。年轻品牌则从自建工厂入手，在创立初期开始打造产业链基础。

　　Growth50品牌在品类革新度方面表现优异，因为品类创新是大多数新品牌切入市场，并快速起势的关键所在。不过，由于目前大多数新消费产品的创新都属于微创新，同质化现象严重，如何将品类革新力转为塑造产品壁垒的能力，将成为品牌实现长期发展的决定因素之一。

　　在GGV纪源资本合伙人李浩军在《2021中国新消费品牌增长力白皮书》中表示，今天的消费品市场仍有80%的份额在线下，在全渠道融合趋势过程中，品牌对线下渠道的把控能力尤其重要。

　　Growth50榜单中以线下业态为主的品牌，正通过体验创新、产品升级和数字化搭建等方面提升渠道竞争力。

　　以广州酒家、锅圈食汇、THE COLORIST调色师三个品牌为例，其具体措施包括——打造更具有互动感、沉浸感的购物体验，通过IP联名营销、重新打造经典款产品等方式进行产品升级，品牌的数字化则体现在包括门店管理、供应链把控及营销手段上。品牌的数字化营销即通过“线上种草/曝光，线下沉淀”等玩法，实现线上线下互相引流。

　　可以确定的是，在体验式消费兴起的时代，积极拥抱全渠道变革的品牌才有可能迎来真正的可持续发展。

　　经久不衰的品牌背后是系统化、结构化、全链条的竞争优势，并不容易超越。CBNData依据品牌增长力评价体系遴选出的 Growth50品牌，表现更像是特长生，若想寻求跨越周期的发展，仅在组织与供应链管理能力方向突出远远不够，Growth50品牌需要在其他能力项上进行短板补齐。

　　当下理性消费正在萌芽，同时下沉市场呈现出更大潜力;银发族、单身女性和养宠人…新人群不断带来新需求;国货在海外市场的竞争进入品牌价值阶段，DTC、二手经济、可持续等概念正在成为新卖点…

　　在新消费品牌迈向新的发展阶段，如何从“爆红”到实现“增长”，已成为需要探索和思考的核心命题。

　　CBNData也会持续关注中国新消费品牌市场的最新变化，不断迭代“CBNData新消费品牌增长力评价体系”，为各界沉淀兼具研究价值与参考意义的行业成果。