今年双11商家第一轮爆发，为什么都选在抖音电商？(3)

　　方里品牌底气大使何浩楠与品牌总裁一起空降品牌直播间与粉丝互动，推荐品牌爆款产品和新品。其中，30W升级版爆款“铁粉”为抖音电商专供，引发直播间抢购热潮。当天，方里自播间GMV也创下历史新高。

　　奶油kids童装自10月8日起，店铺矩阵号轮番开播，保证日播频率。其中10月8日首场主理人大号开播引流，配合小号开播，单日爆发系数达300%;10月8日至10日，整体GMV突破650万元。

　　3.在抖音电商，内容场和货架场不是割裂的，而搜索正是嫁接起双场域的重要桥梁。双11期间，好内容带动搜索成交，效果尤为明显。

　　抢先期期间，高洁丝实时捕捉平台热点，以热点内容为流量抓手，巧妙植入商品信息，撬动用户主动搜索，拉动高洁丝在抢先期内搜索成交金额环比上升翻倍，在卫生巾类目中搜索成交金额跃升至第三，搜索商品曝光次数排名第二。

　　在这一过程中，平台在全域发放的“双11先享券”也起到了重要作用。热点内容激发兴趣，引导用户搜索商品与品牌，加之平台的优惠券刺激促单，有效提高了转化率。

　　此外，高洁丝携手抖音作者@董先生 在10月13日抢先开卖。10月8日至10月13日，高洁丝品牌成交金额近2700万元，环比增长288%，排名女性护理品牌第一名，其中直播环比增长超300%，商品卡增长67%。

　　在愈发常态的消费周期里，消费者对双11的期待值不断拉高，需要有人能打破一如既往的平静。既要能够让消费者感受到双11购物的实惠、享受购物乐趣，又能让商家能够抓准战机、快速有效拿到经营成果。

　　而随着抖音电商率先开启双11，以及围绕特色内容营造的双11提前过的浓厚氛围，抖音电商成为双11消费爆发的第一入口的心智正在逐步建立。接下来，各大电商均已开启双11大促，谁能实打实地担起“商家双11生意增长阵地”的平台角色，则尤为关键。