今年双11商家第一轮爆发，为什么都选在抖音电商？(2)

　　仅10月9日一天，酷安奇圣贝儿纸尿裤单品销售额突破百万元，排名抖音电商婴童尿裤Top1，酷安奇店铺也登上了抖音电商尿裤第一名。

　　和酷安奇一样，今年双11，洗护品牌轻迎携手抖音作者 @老板上班了，在新疆原产地开启溯源专场直播，冲刺达成双11大促目标。

　　3.借力明星/抖音作者/代言人，信任背书垒起单场直播近千万成交

　　信任是建立交易关系的第一步。商家自带销售身份，不易与消费者快速建立起信任感，而明星、抖音作者人设讨人喜欢，且长期以来维护着粉丝关系，与消费者间有着天然的亲切感和信赖度。借势明星、抖音作者的信任背书，商家双11爆单加速。

　　作为时尚界的潮流人物，何超莲的每一次穿搭都备受关注。10月10日，抖音商城双11开售的第3天，羽绒服品牌高梵邀请何超莲惊喜空降直播间。

　　直播间内，何超莲身穿高梵首创奢华户外鹅绒服新品，演绎属于赌王千金的秋冬穿搭与时尚风潮。明星超高人气引流，配合时尚品质单品发售，最终这场直播取得了“单场GMV达995万元，超预期165%完成设定目标”的好成绩。

　　除了邀请明星进驻直播间外，报名参与作者直播间也是高效卖货的手段。10月9日，中华老字号企业“西安饭庄”，加入与辉同行直播间陕西场，在董宇辉的倾情推荐下，店铺销售额环比提升显著。个人护理品牌康如，双11期间深度绑定内容作者@郭小胖，打破品牌在抖音电商的单场成交记录。

　　除了商家自发策划各类创意内容外，抖音电商平台为商家统一设置了双11抢先期专属直播间氛围装修，还出台了一系列专项扶持政策，激励商家开播，重点直播间上线看播红包，从提升转化、看播时长和购买频次方面，多维度托举商家生意。

　　一场比拼“爆发力”的电商竞赛

　　与其说双11是一场比拼耐力的竞争，不如说这是一次比拼爆发力的比赛。双11周期内，谁能抢占更多的钱包份额，谁就能获胜。

　　在与大量商家交流中，亿邦动力发现，参加过抖音商城双11的商家都有共同的体感——抖音电商的爆发力很强。这种爆发力体现在，新入驻商家、用户基础有限的商家，可以在短时间内从0到1快速起量;也体现在，商家在收获一定销售规模后，爆单实现跨越式增长，突破原有的销售瓶颈，进入下一个销售层级。

　　抖音电商爆发力源于，抖音APP有着庞大的、高活跃的用户群体，当商家准备好充足的优价好物后，以精准算法推荐为底层逻辑的短视频、直播、商品卡等丰富多样的内容形式，能将商品相关内容快速扩散、直击用户需求，再加上直播带货、商城限时优惠刺激消费，像滚雪球一样的爆发力才成为可能。

　　自10月8日抢先开卖以来，服饰、快消、耐消等不同行业，大、中、小等不同规模的商家都在抖音电商双11赢得了销售增量。除了特色内容引爆消费外，他们还玩出了其他路径。

　　1.货品是电商生意的基本盘，明星同款、新品首发、好物低价更受欢迎。

　　在先享好物节期间，运动户外品牌帕拉丁在抖音电商独家首发檀健次合作款，设计总监空降直播间进行详细讲解。开售3分钟后，直播间成交额瞬时突破200万元。明星同款带动店内其他产品动销，当日全店销售额达570万元。

　　高梵新品首发日，抖音电商享受全网极具竞争力的优惠价格，直接帮助两款新品成为百万级爆款，其中风壳4.0五分收腰黑色款销售额破500万元，风壳4.0五分收腰白色款销售额达200万元。

　　在陈赫x添可专场直播中，家电品牌添可提供“高配低价”的抖音电商专供货盘，通过“新品+头部明星+超值换新IP”这一套组合拳，在先享好物节期间单场销售额取得了显著成绩。

　　2.优质、充足的货盘是基石，矩阵号、会员日、平台IP活动等营销活动是生意放大器。

　　彩妆品牌方里在先享好物节期间，积极参与抖音商城品牌会员嘉年华，策划方里x抖音会员日IP活动。当两场重量级营销活动强强联合，品牌爆单自然水到渠成。10月8日至10月11日，方里排名抖音电商彩妆品类累计GMV第一名。