智纲智库段明：健康产业万亿需求，跨界整合正当其时

　　随着物质条件的不断改善及精神追求的崛起，人们对健康、养老的追求，已不再仅仅是没有疾病，而是涉及物质和精神的各个层面，追求多元化、个性化的健康服务。

　　一、健康消费未来的三大趋势“高大尚”

　　“高”就是主动消费导致需求显著增高。主要是因为基数大，需求多;中产以上消费主力增多;健康换财富的意识觉醒;人口老龄化的现实需求。

　　“大”就是健康需要的覆盖层面扩大。健康需求正从以医疗服务向以预防与整体健康为导向的新阶段迈进。人们对于健康的需求已经从医院走向了更为多元的空间和形态。

　　“尚”就是健康消费追求品质品味。因为健康已经不是疾病的反义词，而是“活力、营养、愉悦”等品质生活的综合概念，是让人的身体、精神和心理都感觉完全舒适的生活方式。

　　总体来讲，不断增长的健康意识,势必会促进人们对于健康生活的期望越来越高，对维护健康的愿望越来越强。

　　趋势决定前途，市场成就机遇。当今中国，健康产业的商机已然浮出水面，企业面临千载难逢的发展机遇。

　　二、健康产业整合的四大领域

　　智纲智库(王志纲工作室)经过研究总结，认为健康产业与传统产业整合发展的纵深区有以下四个方面：

　　1.健康管理服务

　　健康管理服务是将健康理念与医疗服务相结合，呈现出先进健康理念特征的服务新形态。主要提供预防、医疗、保健、康复、疗养为一体的系统化、个性化健康管理和健康服务。

　　国内健康管理机构犹如雨后春笋冒出了许多，但真正形成产业纵深度的并不多。在我接触的几类管理机构，981健康科技集团传承首长保健体系，经过近十年的市场化运作，已服务3300余名企业家会员，通过现代科技技术达到防大病、管慢病、抗衰老、增长寿的综合健康管理有很大的发展空间，产业内容包括健康体检服务、健康诊疗服务、健康养老服务。

　　健康体检，以医疗服务前端内容即体检为核心，延伸出健康管理、健康医疗等健康服务。坚持“早诊断、早发现、早治疗”的医学思想，以人性化的体检方案和体检服务为重要特征，同时延伸出健康养生、疾患管理、康复调理等业务。在竞争策略上，选择差异化策略，主要采取个性化体检套餐、会员制、VIP制。

　　健康诊疗，最大的特点是将健康理念与诊疗服务相结合，形成强大的品牌向心力，逐渐向产品销售、健康培训、研究、传媒等业务拓展。

　　健康养老，将健康理念与养老护理服务相结合，以养老护理为核心，提供居住服务、护理服务、文化休闲服务等养老服务，为老年客群提供高水平、定制式、全景式的生活服务内容，包括居住、护理、学习、关心等100多项服务内容。

　　如果说健康产业对服务行业的影响更多是理念方面的话，那么有没有通过健康资源本身改变了服务业发展轨迹的呢?

　　2.健康旅游业务

　　健康旅游小镇：文旅与康养相结合，会爆发新的产业能级，包括传统旅游业务、健康服务业务，和健康产品科研等延伸业务。比如薇姿小镇经过几百年的发展形成多级产品服务组合，除了薇姿小镇的旅游业务，薇姿矿泉水年销售量超过4000万瓶，产量的25%出口到40多个国家;而化妆品品牌薇姿已经成为欧洲药房护肤销售的第一品牌;其研究中心以“更好的了解皮肤”为使命，在全球60个国家年营业额达15亿欧元。

　　健康养生度假，是复合型健康旅游度假区，以旅游为基础，同时向健康康复、健身运动、休闲度假等拓展，形成综合类度假区。如巴德拉格兹度假村以具有有浓厚区域历史特征的传统王宫建筑为始，逐步拓展高尔夫运动中心，温泉水疗中心，和医疗健康中心。其温泉水疗中心秉承36.5°生命温度理念，包含1大温泉水疗SPA+7大功效SPA。而医疗健康中心，依托奥林匹克体育赛事和高尔夫PGA锦标赛，形成营养、锻炼及代谢优化的特色体检中心;同时有针对老年人的疾病治疗中心，包含风湿及骨科、皮肤科、牙科等服务。

　　健康养心项目：将传统宗教的健康理念与旅游居住相嫁接，充分利用文化、艺术、自然等元素，在朴质的乡村生活和喧嚣的城市生活之外，营造“诗酒田园”的环境特征和精神内涵。此类项目一般为新旧建筑结合，主要强调“健康是身心平衡”的理念。如深圳华兴寺檀越酒店，其讲法课程包括佛教经典、禅修理念的解读和佛教文化对人生的启迪，而梵音学唱则具有净化心灵、启迪人生、陶冶情操的作用。

　　健康旅游服务：将健康资源和技术作为旅游对象而形成的新兴旅游细分行业。这类服务的特点是与国外多家医疗医院和医疗机构签署长期合作协议，实现量身定制 “吃住行+医疗+体检”等多种产品服务。在我接触的医疗旅游服务的公司中，大连悠游医疗公司历史悠久而且专业，悠游医疗与日本多家顶级国立医院、私立医院和医疗机构达成了长期的合作协议，利用旗下两大宣传网站让客户获取日本先进的研究成果和治疗方法，设下多个部门协同作战的方式，形成体检和医疗为特色的健康旅游服务，同时为赴日客户提供医院预约、诊疗、学习考察等综合服务。

　　3.健康产业地产

　　以高端健康产业集群为核心，将旅游、商务、休闲等作为配套，形成的大型健康医疗城。以成都温江国际医学城为例，医学城最核心的健康医疗板块包括高端治疗，康复疗养，医学检测和教育研发。目前已整合了八一康复中心、台湾美兆健康管理中心等企业。在运营上，通过政府搭台、企业唱戏、市场运作的方式，构建A平台+B公司; 同时，进一步集合社会、行业、专家等资源，形成C联盟。此类项目需要企业拥有强大的医疗资源整合能力，以实现资源整合，促进优势互补，良性竞争。

　　健康主题街区，将项目以外的业态，如餐饮、娱乐、运动、休闲等借为配套，以酒店、会所或街区形式存在，体现“小而精”特征的健康项目。如土门医药健康街区，依托有机美食、乐活KTV、水疗SPA等自有项目配套，形成健康体检服务中心，都市养生中心等小而精的健康产业项目。