《央视快评》这个时政评论新品牌如何一炮走红？(2)

　　清新文风塑造评论新风格

　　《央视快评》《传习录》《窑洞里的读书人》等一大批品牌产品，都是在央视聚力打造“头条工程”的背景下应运而生的，其主旨在于着力推动习近平新时代中国特色社会主义思想和总书记风采“天天见、天天新、天天深”，在表达上突出引人入胜、润物无声，这是党媒坚守初心、履行使命任务的体现。

　　(《传习录》《窑洞里的读书人》)

　　在互联网语境下，信息的载体在变、用户的需求在变，主旋律内容在新阵地如何响亮发声实际上已成为一个时代命题。对此，《央视快评》坚持以小切口展现有温度的大情怀，在立意上寻求“弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量”，追求民心与党心同频，思想与行动共振的最大公约数;在表达方式上推陈出新，赋予了时政评论以情怀和温度。

　　(《以家国情怀奋进第一春》)

　　如在今年春节《央视快评》推出的《以家国情怀奋进第一春》一文，“从太行脚下到大别山区，从陇中定西到吕梁深处，总书记身体力行走遍全国14个集中连片特困区，用脚步丈量真实的贫困角落”，习近平总书记大国领袖的魅力风范和家国天下的人民情怀跃然纸上、呼之欲出，时政报道由此变得更加深入人心。

　　内容的供给侧改革，是从行业到用户需求对内容价值回归的集体召唤。《央视快评》坚持“上接天线下接地气”的原则，深刻阐释最新精神和时代前沿主张，将对领袖治国理念的解读与对百姓美好生活梦想的追求紧密结合，理论高度和现实厚度并重。同时在表达上短小精悍，顺应用户在移动中快速刷屏式的阅读需要，解锁移动互联网时代时政评论的全新“打开方式”，从内容到形式对用户的需求迭代一一进行回应，引领风气之先。

　　从今年3月开始，截至9月20日，《央视快评》共发布评论员文章123篇，均在全网首页显著位置予以通发，不少文章被全网首页头条置顶通发。它既带动了中央广播电视总台深度评论能力的大幅提升，同时更是媒体深度融合的一次创新实践，其范式意义对整个行业具有深远影响。

　　结语

　　有60年建台历史的央视，仍能不断呼应时代、超越自我，将创新作为事业发展第一驱动力，其未来发展可期。今年中央广播电视总台正式宣告成立，开始向“打造国际一流的国家级现代传媒航母”的目标起航。通过《央视快评》，无疑让业界再次看到了这艘巨轮创新的活力。