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中国白酒新势力:三多科技助力墨白破圈开启国潮新典范

2022-03-29 21:11    来源:东方经济网      字号:

  在短短一年多的时间内,在三多科技的助力下,墨白白酒更快的成为了“网红”品牌,树立起“新中式白酒国潮典范”的年轻态品牌形象,形成了广泛的声量和销量。从市场布局到品牌推广,“在一年多的时间内,“墨白”可以说是完成了很多品牌几年才能走完的路程”,这一现象级的品牌成长,引发行业关注,广为业内津津乐道。

  

  当前,新消费品牌崛起加速,运营逻辑发生深刻变革。从2018年前后起,中国市场上兴起的一批新消费品牌,平均2年时间就完成品牌之路,做到火遍全网,销售额上亿,甚至几十亿元。元气森林、王饱饱、花西子、完美日记、HFP、蕉内、钟薛高……这种新品牌快速崛起的现状,一方面是由于相关品类背后整条产业链的完整优化,另一方面也是因为品牌成长的逻辑与环境均发生了深刻变革。这些成功的新品牌无一例外都是先从线上破圈,通过互联网构建口碑,线上线下共同发力,快速成为“网红”品牌,从而吸引资本关注,进一步扩大市场规模。通过互联网工具提高资金使用效率成为其突围的关键因素。

  墨白就是这样一个成功案例。据悉,墨白在2021年1月诞生时,就高度重视线上板块的创新布局。为更好的促进墨白品牌的快速成长,贵州墨白酒业有限公司与三多科技(北京)有限公司在2021年即启动全方位合作。三多科技致力于墨白白酒的线上营销业务体系的探索搭建,主要的发力点,在于快速树立与提升墨白“新中式国货”的消费者印象。

  三多科技(北京)有限公司成立于2017年3月,是一家助力企业完成品牌成长的综合服务商,其与多个新国货品牌在线上领域,包括内容、电商、直播、心智占领层面均有创新型的业务合作。三多科技擅长于运用最先进的互联网传媒科技,让品牌快速触达全域消费者,形成势能与销量,在产业、货品、内容、数据、人群、渠道、资金方面,为企业提供一站式解决方案。三多科技(北京)有限公司核心团队均来自于知名互联网机构,具有丰富的一线品牌实操经验,多次策略性的帮助新品牌成功孵化。在酒水这一赛道,2020年,在三多科技的助力下,青城山青梅酒曾与薇娅成功进行三场次的直播合作,单场gmv均超过百万,青城山青梅酒更是与林依轮、张绍刚、李静等一系列主播多次合作,2020年618期间青城山青梅酒曾跃居天猫果酒品类第一名。

  

  根据墨白品牌独有的调性特色,三多科技打造出以汉服等元素为内核的年轻态创意内容,在内容层面开启更有张力的新零售模式。据悉,墨白抖音矩阵账号运营不到半年就积累了10w+粉丝量,阅读与播放量超过2000万,墨白的产品更是与潘长江、张晨光等明星在抖音直播进行了带货合作,与酒仙网一系列垂类KOL亦建立了战略合作。阿里集团统罗商贸与品牌方签订了3000万元的采购订单,按照首年一个亿GMV的战略目标进行全方位布局,作为阿里巴巴集团全资子公司统罗商贸的重要战略合作伙伴,三多科技(北京)有限公司承担了抖音内容、明星直播、京东运营等等一系列具体线上业务板块的操作运营。

  虽然白酒行业依然是以线下为主要竞争地带,墨白在线上的优秀表现也进一步促进和带动了墨白的线下招商的发展。墨白2021年秋在杭州的一场规模近300人的大型品鉴会,零售客户端现场收到的订单便高达450万元。2021年,墨白酒业实现了近3.5亿元的签约金额。据墨白创始人、墨白集团董事长潘玲玲介绍:“墨白”要做的正是线上与线下互动的全域布局,“我们更看重的是这3000万线上订单背后终端消费者的直接声音,希望能以他们的反馈为参考,研发出更贴合消费者需求的酱酒产品。”潘玲玲说道。

作者:佚名   责任编辑:刘洋
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