膜法世家12周年，与颐和园共叙新时代的东方美

　　2007-2019年，是中国美妆业变化最快的12年，也是本土市场最具活力的12年。12年里，有的品牌从默默无闻做到家喻户晓，有的品牌把握机遇不断变革创新，也有品牌逐渐淡出公众视线。有这样一个12岁的新锐品牌，不断以黑马姿态突破竞争重围，成长为细分市场的佼佼者，它就是面膜领域的领跑品牌——膜法世家。　　

　　在中国人的传统观念里，12年意味着轮回，意味着圆满与新的起点。2019年膜法世家迎来12周岁生日，品牌官方微博发布12周年庆生海报，微博各大企业蓝V账号亦纷纷发声，祝福膜法世家12岁“生日快乐”。12年致力于探索天然膜护理的膜法世家，始终秉持着关爱国人肌肤的初心，创造并分享自然颐养之道，让肌肤向美生长。值此12周年庆之际，膜法世家不仅希望回馈顾客多年来的支持，更想要回报脚下这片让品牌茁壮成长的土地。为此，膜法世家选择与被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园合作，推出跨界定制面膜，探索民族品牌价值本源，为中国之美大胆发声。膜法世家一贯以天然、清新、唯美的形象受年轻人青睐，这次创新演绎“新国潮”,不仅在社交平台上引起不小的轰动，许多美妆业内人士亦感到耳目一新。品牌是如何立意，又是如何赢得了顾客的青睐?

　　1、视觉设计：国风美学的文艺复兴，焕现皇室风华

　　作为擅长跨界营销的品牌，膜法世家推出的联名款面膜，一向颇受年轻顾客关注。无论是萌趣唯美的动漫插画款，还是前卫奢华的时尚艺术款，新鲜、会玩是消费者的第一印象。这次推出颐和园“桃红四物”古方面膜，品牌从古典时代的高尚生活元素中汲取灵感，巧妙融入设计之中：出现在包装图形中的纹样，均来自颐和园馆藏珍宝和经典景观，从标志性的建筑，到四季山水与风物，无不拥有精致的美感与深邃的蕴意。敷上面膜，犹如迈入片刻皇室生活时光，即刻感受东方花园的春风、夏涟、秋露、寒香，体验园林宫苑所独有的清贵典雅，拥抱国风韵味中的写意浪漫。

　　2、品质匠造：高科技遇见花萃古方，颐养桃气美肌

　　膜法世家倾注于颐和园定制系列的匠心，还体现在产品研发上。出自传统典籍的“桃红四物汤”，成为其中一款面膜套装的配方原型：甄选桃花、红花、芍药、牡丹四大花萃菁华，配合纤柔亲肤的膜材，打造功效协同的两款古方面膜——润泽御养面贴膜，蕴含牡丹及红花精华，配合石斛精粹，为干燥粗糙的缺水肌补充澎湃水分，润泽补水、滋养保湿;明采亮颜面贴膜，糅合芍药及桃花精华，搭配石榴精粹，帮助改善肌肤光泽，莹润焕亮肌肤。两款面膜交替使用，肌肤粉嫩润透，焕现元气光采。

　　另一款眼部护理套装的研发灵感，则来自亭亭如盖的玉兰树。颐和园经典纹样中有一幅“玉堂富贵”，其中“玉”就指玉兰花。生长于北境的木本植物玉兰，花形饱满大气，成片玉兰树开花时，形成云霞般壮丽的景致。以花的明艳活力，寓意年轻人的独立态度、强韧的生命力、洒脱的品格，是膜法世家寄托于这朵“御庭兰花”的创造理念。套装中包括的眼部精华油胶囊、眼膜、眼霜，均以玉兰精粹为核心成分，搭配时下广受追捧的高科技原料富勒烯、网红成分神经酰胺等，焕活眼周肌肤亮、润、弹、紧的好状态。

　　3、互动传播：指尖上的夏日游园季，纵享颐和时光

　　如果说颐和园是中国古典审美的立体叙述，那么膜法世家为本次跨界所设计的互动传播路径，就是以国风美学为文化语境，线上线下创意所共同构建的传播交互矩阵。其中线上互动部分，膜法世家为年轻的消费者设计了“桃气女孩”这一专属形象，让爱美小仙女通过微电影和海报大片、古风手绘海报等品牌内容，走近皇家日常生活，获得国风之美的熏陶浸润。十七孔桥邂逅、长廊赏花、对镜梳妆、花下秋千等少女感满满的场景，将东方“诗意的栖居”分享给对国风情有独钟的新生代顾客。