“单身经济”爆红 好喝江小白助力消费升级

　　近日，天猫榜单“小报告”发布，该报告统计了天猫双十一10年来的单品销量数据，发现大到家电家居、小到美妆护肤，人们的日用品正在不断地集体变小、功能细分。

　　根据报告，迷你洗衣机和迷你微波炉的增长速度最快，仅过去一年，就分别增长了630%和970%。此外，100克装大米、200毫升的红酒也在同类单品中保持着销量增速最高。“一人量”、“迷你装”商品正成为大势所趋。　　

　　上海社会科学学院青少年研究所所长杨雄表示：“从前人们受到生存压力的影响，收入增加后，一个人也有能力租房、生活，婚姻不是最根本的追求。”现阶段，“单身经济”不断崛起，人们的价值观发生改变，更加注重个人理想和个人生活品质，社会经济发展迎来一个新的转型期。

　　目前，我国拥有近2亿的单身人群，单身人群催生了单身经济。大量单身人士更注重当下的享乐，“单身消费”的巨大潜力，使得“一人经济”服务的模式诞生。

　　“一个人生活，整个小火锅，配上2两江小白，味道美滋滋，份量刚刚好，这种生活很惬意。”张先生说，单身生活可以过得很精致，除了吃喝选择味道好、品质高的产品，休闲爱好也很容易满足。　　

　　数据显示，功能细分的迷你家电物种在不断更新。其中，迷你语音智能音响销量增速为16000%，表现最为突出。迷你冰箱、迷你洗衣机、迷你投影仪等也在逐渐改变家的模样，冰箱进卧室、洗衣机挂墙上、投影仪当电视等现象成为单身生活的常见模式。

　　天猫基于人们购买的快销品越来越小的趋势，对消费者进行用户调研，发现购买主力军为90后，购买小袋装小份量食品主要原因是一个人生活。天猫总监王丹认为，“单身群体是拉动消费升级的主要力量，这个趋势将持续很长一段时间，品类越来越小，功能越来越细分，是眼下我们正在经历的时代的缩影。”

　　专家表示，虽然现在单人餐、小型家电、微型公寓等针对单身人群的产业在迅速发展，但针对单身族设计的针对性产品种类仍然太少，未来可能会形成越来越多的“小而美”业态。