更美拖欠医院返款被围攻，“5000万美元”D轮融资实为广告资源置换(2)
2018-09-07 12:34 来源：创新网 字号:
时间到了2018年，已有其它医美平台抢先于更美获得D轮融资，根据投资圈里“同业差一轮必死”的铁律，市场留给更美的机会越来越小。
据公开报道，更美本轮投资方为美图公司与道合母基金。其中未提及谁为领投，从先后顺位上看，美图优先。道合母基金，在公开报道中未对其背景做出任何交待，笔者向投资圈多位人士询问未果，他们表示：不知“道合母基金”是何方神圣。
姑且不论身份不明的道合母基金，就以美图而论，是一家知名公司，更美的公开报道中也一直在申明美图给其带来的资源和支持。那么，更美缘何能获美图的青睐呢?
据知情者透露，这是一种新式“玩法”，可以称之为“广告采购式融资”，也就是用股权买广告。对于美图而言是有百利而无一害的。
举个例子，A公司出让一部分股权给B公司，B公司的回报是拿出一笔钱给A公司，比如5000万。但是这5000万是有条件的，比如2年内A公司要把钱全部再投回B公司，方式是只能用于购买B公司的广告资源，而且要按照刊例价买。
绝望到走投无路的选择
这种“广告采购式融资”最大的问题是A公司出卖了宝贵的股权，买回的不是流量，而是单一平台投放的曝光类广告，而且还是按刊例价买回。
在用户视听选择如此多样化的时代，不同年龄、学历、身份的医美用户分散于不同的消费场景之中。加之医美消费重决策，潜在消费者需要多环境辅助决策，因此医美机构的品牌投放无疑应该是多元化的。
更美出让了宝贵的股权资源，换来的资金只能在单一平台投放广告，无论这个平台的腿有多粗，这种行为都会导致其在其他领域的投入受资金所迫被挤压，资源分配不均，无疑相当于把市场经营主动权拱手让出。
更美头顶5000万广告债，抛出D1轮融资的友好信号，意在扛着此拨投资机构的大旗，圈入D-2轮投资机构，拿到接盘侠的真金白银。可真有这样的接盘侠存在么?让我们试目以待。
至于为何要以这种壮士扼腕的自绝式融资姿势，来换取所谓的“D轮融资”呢?可能真的是绝望到走投无路了吧。
来源链接：https://www.cxxwnews.com/domestic/180234.html
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