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蓝色光标回复深交所关注函 数据科技业务收入占比达87%

2018-04-13 15:29    来源:全景网      字号:

  4月11日晚间,蓝色光标发布公告,回复深交所关注函,就交易所关心的公司向数据科技公司转型、转型过程中取得的阶段性成果,以及经营大数据、智能算法、云计算、服务机器人、区块链等业务的具体情况进行了答复。

  数据科技业务收入占比达87%

  公告显示,早在2012年,蓝色光标就已确立“业务数字化”这一数据科技发展战略。2015年,蓝色光标斥资30亿元人民币收购多盟和亿动两大移动广告公司,战略性保证了公司由传统的公关广告公司向互联网公司转型。

  一位不愿具名的券商分析师认为,收购多盟和亿动,实际上奠定了公司最近三年乃至之后更长时间快速发展的基础。数据显示,蓝色光标在2015年、2016年和2017年(未经审计)分别实现营收83.44亿、123.18亿和152.52亿,其中数据科技业务收入呈现快速增长的态势,分别为59.31亿、101.07亿和133.23亿,2017年数据科技业务收入就已占整体收入87%;而与数据科技业务相对应的传统营销业务收入逐年减少。该人士解释到,从数据科技业务占比的角度来看,蓝色光标早已从公关公司转型为具有互联网基因和技术基因的数据科技公司。

  记者注意到,在4月10日发布的公告中,蓝色光标称公司名称从“北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司”拟变更为“北京蓝色光标数据科技股份有限公司”,被业内解读为蓝色光标完成向数据科技转型的重要标志。

  研发投入持续加大

  根据公告,2014年至2016年,蓝色光标在研发上的投入持续加大,分别为0.15亿元、0.94亿元和1.71亿元。“如此大规模的研发投入对传播营销公司来说是完全不可思议的事情,此外蓝标公告里面有些大数据的内容对于传统营销业内人士是看不懂的”,一位营销专家坦承。

  公告显示,截至目前,蓝色光标拥有软件著作权26项,技术专利7项,并且技术与专利方面取得成果仍为持续增加态势。上述分析师认为,在中国的营销市场,蓝色光标的技术、产品能力在同行业是具有领导地位的。蓝色光标已经实现将过去擅长的内容、创意服务方面的优势,与产品技术能力融合,并形成新的核心竞争力。

  大规模研发投入的背后,势必拖累企业短期的盈利能力,但却会为企业带来长期的核心竞争力。基于前期持续的投入和经验与数据积累,2017年以来,蓝色光标又陆续孵化出CRM业务、自媒体智能投放业务、Data+精准用户画像投放、BlueMP场景营销等一系列为企业经营顾客赋能的数据科技产品。这些业务在不断提升客户ROI的同时,可以实现较高的毛利率。

  与此同时,蓝色光标的数据科技业务遵循了互联网企业的发展思路,即先扩充客户数量与收入规模,再逐步导入高毛利的数据科技产品。未来,随着高毛利业务收入占比的逐步提升,公司整体毛利率水平有望实现提升。业内人士指出,参考互联网企业的发展脉络,当规模达到一定程度将带来利润增长曲线的变化,蓝色光标历经三年的持续投入和变革,即将迎来增长的黄金期。

  公告显示,公司2018年1-3月净利润预计1.30亿元~1.50亿元,上年同期为8074.68万元,同比增长61%-85.77%。

  携手第一大股东为企业智慧经营赋能

  近日,蓝色光标与第一大股东拉卡拉集团成立了昆仑堂大数据研究院,融合双方多源数据,通过云计算、人工智能算法、服务机器人、区块链应用等技术,着力打造智慧经营平台。

  对此,公告表示,2016年蓝色光标已实现来自数据科技业务占公司整体收入80%份额,数据科技业务收入达到近100亿。其中,仅多盟DSP平台,每天处理逾70亿次线上广告请求,从而积累了大量价值数据。拉卡拉集团多年来在金融科技领域也沉淀了大量数据,双方数据库的打通,将会更加有利于提升对消费者的精准画像;双方研发人员的协同,可有效开发算法与智能机器人。蓝色光标将通过不断推出基于数据科技的高毛利产品,获得内容与广告变现。

作者:佚名   责任编辑:汪瑜
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