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销量遇冷 彩电业迎来历史转型期

2018-03-07 09:57    来源:东方经济网整理      字号:

  随着互联网快速发展,中国彩电业的“互联网+”和“中国制造2025”版图日渐清晰,彩电行业也迎来了关键的历史转型时期。回顾电视产业的历史,每一次显示技术的升级换代都意味着一次产业洗牌的机会,背投之争、等离子与液晶之争等的结果,都见证了一批企业的消亡,以及另一批企业的趁势崛起。

  过去十几年,国内彩电品牌从300家一路杀剩寥寥可数的5家,堪称是竞争最为惨烈残酷的行业。然而,即便是排在最前头的五家企业,形势也并不足以太过乐观。

  财报显示,海信电器(600060)2017年前三季度总营收为237.46亿元,同比增长7.57%,归母净利润为5.99亿元,同比大降47.39%。海信在去年中报中指出,全球电视市场总体需求低迷,而导致行业低迷的一个重要原因是2016年以来。以液晶面板为代表的关键部件价格持续大幅上涨,不断推涨电视整机市场价格,大大抑制了市场消费,也给整机企业的经营带来巨大的压力。

  四川长虹(600839)2017年前三季度实现营收544.47亿元,同比增长12.27%,净利润为1.67亿元,同比下降67.97%。其财报显示,利润同比下滑的主要原因是包括铜、钢、面板在内的大宗物资材料价格迅速上涨对相关产业的盈利空间造成一定挤压。

  创维数码截至2017年9月30日的中期报告显示,营收214.89亿元,同比增长5.9%;净利润则录得亏损。而在其最新披露的2018年1月份销售月报中,创维电视总销量录得11%的增长。TCL多媒体则刚刚公告了2017年的正面盈利预告,但未披露具体数额。

  当然,也有例外,比如深康佳A,根据其最新披露的业绩快报,去年归母净利润达到49.8亿-50.8亿元,上年同期则为9567.3万元,同比暴增近50倍。然而根据康佳披露信息,其中最重要的一个增长原因,则是非经常性损益金额预计达到50亿元,主要为康佳转让深圳市康侨佳城置业投资有限公司70%股权产生的收益。这意味着,康佳并不是单靠卖电视就能收获丰厚利润。

  再对比盈利能力,梳理上述几大主流厂商净利润率获悉,在2017年上半年,海信、TCL、长虹、康佳分别为2.9%、0.89%、0.44%、0.27%,创维由于是港股,截至2017年3月31日的财务年度内净利润率为3%。行业5大巨头盈利能力创下新低。奥维云网数据指出,彩电行业平均净利润率已从2011年的3%,到2017年上半年跌破1%。

  对于彩电行业遭遇最大跌幅,中国家电营销委员会副理事长洪仕斌表示,家电行业首先是受到了房地产行业调控的抑制;其次,彩电技术上没有革命性颠覆和创新的时候,就难以出现太大的替代性换机需求;除此之外,彩电遭遇面板涨价最长周期,整机企业受到的压力可想而知。

  平安证券研报指出,2017年国内约有5条高世代线投产或扩产,2018年预计新增3条高世代线,分别是京东方合肥10.5代线、中电熊猫咸阳8.6代线和中电熊猫成都8.6代线。随着高世代产能逐步释放,2018年面板产能供给充足,面板价格有望继续下行。此外,今年将举行俄罗斯世界杯、平昌冬奥会等大型体育赛事,“体育大年”将拉动电视市场需求增长。

  对此,奥维云网则对接下来的彩电零售市场抱有较为乐观的预期,预计2018年中国彩电市场规模将达到4898万台,同比出现3.1%的增长。
作者:佚名   责任编辑:汪瑜
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