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中国广告协会会长:外国品牌广告占中国广告市场份额1/3

2017-12-25 16:20    来源:东方经济网      字号:

  国家工商总局下属机构中国广告协会会长张国华12月21日在2017大国品牌年度峰会上表示,世界排前列的广告公司、播音公司在中国都设有分支机构,将中国列为主要市场,国内各大媒体上外国品牌广告占整个中国广告市场份额约1/3,有些媒体国外大品牌广告占比甚至更多,中国企业的品牌传播力堪忧。

  “在海外,日趋成熟的中国品牌在世界各地的传播影响力非常之少。” 张国华结合他今年8月代表中国广告业参加在越南举行的广告业APEC会议说道,他在越南经济最发达的城市胡志明市仔细观察了两天,只看到中国两个品牌的广告,反观在越南的户外广告和媒体广告上,日韩品牌无处不在。“越南可是我们的邻国,将近一亿人口大市场啊!”张国华感慨道。

  中国已是世界第二大经济体,国际地位持续提升,世界影响力不断扩大,民族自信水涨船高。重返舞台前排的中国,需要向世界重新展现自己的面貌与主张。品牌无疑是最好的工具之一。张国华说,品牌的重要不仅在于产品的输出,更关键的是承载了民族文化的国家名片,是文化输出的重要载体。“从罗马人第一次披上长安织造的丝绸,到邢窑瓷盘摆上日耳曼蛮族的餐桌,在交通塞绝的漫长岁月里,中国于世界的形象,就是由这些国家品牌搭绘而成。”

  

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  中国广告协会会长张国华致辞

  “转折时期的中国广告业呼唤大国品牌”,张国华透露,根据统计,2017年中国广告经营额突破7000亿问题不大(2016年为6700亿),广告市场规模已经稳居世界第二,正处在继往开来的新时期,新技术新业态新方向对过去广告行业既有丰富,某种程度上也有颠覆,更应与企业界联手,讲好中国品牌故事。“这有助于转变大家对中国‘世界工厂’的印象,摆脱低端、廉价、模仿的旧形象。”

  2017大国品牌年度峰会上,有文化、有自信、有温度地讲好大国品牌故事成为与会企业家的共识。

  成立于1885年的上海振华重工,1992年走出国门后用了20多年时间占据集装箱起重机全球第一把交椅,近十年全球市场占有率超过70%,其制造的 “天鲲”号重型绞吸挖泥船,因可凭“一己之力”在南海填海造岛而被网民亲切地称为“地图编辑器”。其“掌门人”朱连宇谈道,成得上大国品牌,一定要有自主创新能力,很多品牌有的是原创,有的是从模仿开始,如果称得上大国品牌应该是具有自主的原始创新能力。“从我们的经验看,优先落子发达国家,一个一个攻克被欧美日韩等国垄断的集装箱起重机市场,虽然起步难度大,但如果你一开始就达到对方的高标准,后续困难就会迎刃而解,技术底气更足的中国企业应该有足够的自信。”

  

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  “打造大国品牌,中企可从文化层面入手。”摩拜单车联合创始人兼CEO王晓峰表示,有5亿辆自行车的中国早就是“自行车王国”,但直到基于互联网的共享单车出现,才引发了真正意义上的产业级别乃至世界性革命,原因就在于改变了人们的出行文化,迎合了低碳发展的理念,并有效帮助政府,切实解决了公共管理中的一些突出问题。他以北京、广州为例说,一年多前,国贸是北京高峰期最堵的地段,但共享单车的投放使得小轿车的通行速度提高近4km/h,增长近20%,同一时期,广州有40%以上的黑摩的因为共享单车的出现而转行。“在英国、美国、新加坡、意大利等地,有3000万人在200个城市骑摩拜,骑行里程达到182万公里,减少440万吨碳排放,相当于124万小轿车一年的排放量。”王晓峰表示,正是由于中国在共享单车领域的贡献,联合国、世卫组织等国际组织联合中国权威媒体和企业,共同设8月29日为“世界骑行日”。

  

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  TCL集团作为《大国品牌》的首播品牌,TCL集团常务、品牌管理中心总经理张晓光阐述了TCL对大国品牌的希冀“只有强大的企业品牌,才能有力推动强大的国家品牌。TCL和中国品牌正在做对外传播中国文化的‘机体’,TCL愿与《大国品牌》一起,向世界展示中国品牌的创新与格局。用新气象、新面貌、新作为让世界更好地感知中国品牌的力量。”

  

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  红豆集团董事、品牌文化部部长钱文华在论坛上表示:“红豆文化是中华文化,红豆情也是民族情!红豆非常希望能和央视一起坚守这份情文化,将传统文化赋予时代特色,使文化自信落地生根。”

  

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  “首汽约车”掌门人、首汽移动出行CEO魏东也表示,网约车近年来的蓬勃发展在于将汽车由承担运输功能的钢铁躯体,改造成“载人的移动终端”,比如电视电话会议、移动办公的会场。

  

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  “大国品牌应是‘富而善’的”,中国中车集团公司副总经济师兼党委宣传部部长曹钢材发言称,大国品牌首先需要有社会担当、责任担当、使命担当,尤其是高端装备制造企业,应立志用高端的产品去服务更多国家、地区的人民,让更多人享受到前沿技术变化带来的生活方式改变。

  

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  “大国品牌应体现大国担当”,中国石油天然气集团公司副总经理徐文荣表示,其公司在全球形成80万平方公里的油气面积,在38个国家承担着95个重大油气勘探勘发投资项目,在“一带一路”沿线和19个国家形成了战略合作和油气合作的关系,服务于国家发展战略是海外业务拓展、传播力提升的重要支撑。

作者:佚名   责任编辑:刘洋
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