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品牌通常要经历五到十年的发展期才能立足于市场

2017-08-10 17:39    来源:东方经济网      字号:

  记者了解到,《华丽志》调研数据显示,中国大量设计师品牌创办于2008—2013年。余燕认为,品牌通常要经历五到十年的发展期才能立足于市场,由此推算,未来几年将迎来中国设计师品牌的大爆发。

  在越发激烈的竞争环境下,设计师品牌的“IP力”效果将会更加显著,甚至成为实现弯道超车的机会。对独立设计师品牌来说,如果没有足够的IP价值,原创产品将被迫卷入和抄袭、仿款的同质竞争。

  “明星穿了我们的衣服后,就会有人推出仿款。”在冯光看来,行业内的抄袭现象很难避免。“抄袭者的价格更低,但销量始终不及我们,真正的粉丝不屑于买仿款。”

  “品牌内在的精神对于一个品牌来讲就是骨头,你的骨头在,你才能往上填肉。”刘璐谈到。而强大的IP会让粉丝自动为这份价值观买账。

  从面料色系挑选,到企划设计,订货生产,再到最后的营销传播,整个行业的产业链条漫长且分散,如果有人能通过互联网渠道将其高度整合,整片市场将存在着巨大机会。

  “现在有很多人都在试图提升整个供应链效率,包括帮助设计师进行设计和商品管理,更直接了解市场和用户的反馈,更好地让产品适应市场。”余燕说。

  但想要在产品层面竞争上拥有更多的拓展空间,设计师品牌无可避免地要向线下扩展。

  在余燕看来,无论是在线上还是线下,设计师品牌都要尽力拓展销售渠道,也包括建设自己的直销渠道,有选择地开设门店,这样才能不断接触到更大的市场,只有在更大的市场上,设计师才能真正检验自己。

  “设计师不能把自己的未来建立在代理商身上,人永远是最难掌握的。如果代理商毁约,摆在设计师面前的路只剩下一味降价压低利润空间,品牌的增长空间将被逐渐压缩。”刘璐谈到。

作者:佚名   责任编辑:小燕
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