东方经济网

已亏损数十亿元的观致汽车再度有了喘息的机会

2017-01-10 09:45    来源:东方经济网      字号:

  

  记者最新了解到,一则“观致汽车获得总额为5亿元人民币股东贷款”的消息,让已亏损数十亿元的观致汽车再度有了喘息的机会。元旦前夕,观致汽车发布消息称,观致汽车股东奇瑞汽车与Kenon Holdings将提供总额为5亿元人民币的股东贷款,重点用于观致汽车进一步推进新能源技术与产品的创新开发。

  值得关注的是,观致汽车外方母公司——Kenon Holdings强调:5亿元首先用来缓解日常流动性问题,即供应商供货、员工工资、银行还贷等。

  在业内人士看来,近年来观致汽车频繁走马换将,整体发展战略飘忽不定,已成为企业运营上的一大弊病。尽管2016年销量有所提升,但年销量3万辆的目标并未实现,亏损也未停止。股东双方并不可能一直不断地为观致进行输血,在获得5亿元贷款之后,接下来也将考验观致自我“造血”的能力。

  资料显示,自2013年观致正式运营以来,惨淡开局并难见增长的销量数字,令观致汽车的营销能力一直备受质疑。截至2016年前三季度,观致汽车的累计亏损达到13.5亿元。加上2015年的25亿元,2014年的22亿元,截至2016年三季度观致汽车的亏损额已达60.5亿元。股东方曾定下的“首款车型上市后三年实现‘自我造血’”的目标远未达到,这也直接导致观致的高层更换频繁。

  事实上,经过不断调整,观致的成绩也取得了一定的成效。2016年初,观致汽车进行了全系官降,并且降价幅度最大达到2.6万元。2016年1-11月,观致汽车累计销量21148台,较上年同期增长72.7%。销量在涨,可是盈利却在降。按照观致内部的说法,观致每卖出一辆车粗略计算将亏损3万多元。而按此进度,观致试图盈利的计划已渐行渐远。

  汽车市场专家颜景辉表示,观致的失败与品牌定位模糊不无关系,而经销商渠道的不足也让其发展蒙上了阴影。此前,观致以合资品牌的身份高位示人,但又缺乏品牌的积淀,无疑品牌很难获得消费者的认可。

作者:佚名   责任编辑:小马
  • 热图
  • 精彩瞬间
  • 精彩新闻
  • 随便看看
热门资讯
关于我们 | 保护隐私权 | 网站声明 | 投稿办法 | 广告服务 | 联系我们 | 网站导航 | 友情链接 | 不良信息举报:jvbao#sw2008.com(将#换成@即可)
京ICP备05004402号-5