东方经济网

挑事端、强山寨、输官司的加多宝用生命模仿王老吉

2016-07-25 16:04    来源:东方经济网      字号:

  2016年7月19日,白云山(600332)发布公告称,广州医药集团、广州王老吉大健康产业有限公司收到广东省高级人民法院判决书。广东高院对王老吉加多宝配方案做出终审判决,驳

  回加多宝上诉,维持原判。这是加多宝在两者争端中输掉的第21场官司。

  

挑事端、强山寨、输官司的加多宝用生命模仿王老吉

  打官司第一强,输官司也是第一强。

  2016年7月19日,白云山(600332)发布公告称,广州医药集团、广州王老吉大健康产业有限公司收到广东省高级人民法院判决书。广东高院对王老吉加多宝“配方案”做出终审判决,驳回加多宝上诉,维持原判。这是加多宝在两者争端中输掉的第21场官司。

  输了官司丝毫不反思,500万赔偿款耍无赖不执行,从包装到广告语再到配方,简直用生命在模仿王老吉凉茶的加多宝,为何逍遥在法律之外?

  持续山寨不悔改

  自2013年起,加多宝公司、王泽邦第五代玄孙王健仪先后以发表声明、召开发布会、制作电视广告等多种形式传递“独有的凉茶祖传秘方和海外经营权仍归我家族所有”,“我将独有祖传秘方独家授给了加多宝集团”、“从未传授王老吉秘方给广药集团”等信息。试图混淆视听,诋毁了王老吉凉茶的商誉,随后,遭受重大商业损失的广药方面起诉了加多宝。

  去年12月,广州市中级人民法院做出一审判决:加多宝立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁的侵权行为,并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元,同时,还需在《广州日报》及加多宝集团官网首页刊登声明并公开道歉。此次终审,法院维持了广州中院的判决。法院认定,加多宝的不实广告和虚假传播,违反了不正当竞争法,构成虚假宣传行为,损害了王老吉的合法权益,诋毁了“王老吉”凉茶的声誉和广药集团的商誉。

  加多宝的种种行为,累计给王老吉造成直接损失4600万。广东高院据此认为,一审认定的500多万赔偿,相比起给王老吉带来的伤害少之又少,因此,此次终审,继续支持一审判决,要求加多宝服从法院判决,早点停止虚假广告侵权。

  有趣的是,加多宝最近两三年无心忙产品,主要精力都用在打官司上了。此前,加多宝已经针对“怕上火案”、“改名案”等多起一审败诉案件申请上诉,甚至已经终审的案件还进行了再审申请,致使法律判决不能履行,而最终结果仍是以二审维持原判、加多宝败诉告终。

  其实,当2012年,商标权归属广药的终审裁决一下,就意味着,怕上火广告语、红罐包装等附着于“王老吉”商标的无形资产,都将归属于广药集团,这个结论估计属于法律常识。原因很简单,此前,加多宝租用的王老吉品牌,就跟租房子一样,租约到期,租户肯定要乖乖归还房子,可是加多宝这个租客因为从过去的租赁中受益良多,租约到期,却鸠占鹊巢,拒绝归还房子。

  因此,尽管法律法规很专业,但是法理其实很简单,对错是否,一眼便知。而此后四年,加多宝一再挑事端、闹情绪、打官司,都是在做无用之功。加多宝和其请的律师又不傻,为何如此固执呢?

  原因很简单,是因为刚刚上市的加多宝,知名度很低、品牌价值也不高,而起源于1828年的王老吉,作为凉茶业鼻祖,超越了可口可乐和百事可乐,持续保持凉茶行业的冠军地位。

  因此,挑事了四五年的加多宝,为的不是赢官司,而是绑定王老吉,依靠虚假宣传,诋毁伤害王老吉品牌,然后蹭流量、上头条、增加知名度,一石二鸟。

  看到这里,是不是觉得加多宝的桥段似曾相似,在明星圈,有个二线女明星,一直在模仿范冰冰,戛纳电影节上,一身东北画棉袄抄袭范冰冰的中国风,撞衫撞造型,最后还撞上了同一个男朋友李晨。当然,比起加多宝段位,这位二线女女明星还是差了不少,她的模仿是在打擦边球,而加多宝的模仿,不但秀了节操秀下限,还违反了法律法规。

  总之最近四年来,尽管法律上不占理,道义上无节操,连续输掉了21场官司,但是加多宝就是对判决充耳不闻,坚决不履行判决,更不会拿赔偿金,而是继续逍遥法外。

  输了官司 也输了市场

  加多宝输掉的不仅仅是官司,还有公司诚信、商业道德、以及市场和消费者。

  作为国家级非物质文化遗产的百年老字号,王老吉能够百年不衰,靠的是诚实守信,童叟不欺,以诚待客,遵纪守法,加多宝似乎一条也不占。

  按照广州中院和广东高院的判决,加多宝虚假宣传,伤害的是王老吉,愚弄的却是公众,在法院判决生效之后,仍然没有丝毫反思之心,毫无歉疚之意。

  加多宝之所以靠打官司蹭流量,蹭头条,为的是提高知名度。但是有了知名度,却未必有美誉度,如果一家企业在广告传播中,说谎造假,在法院判决之后,知错不改,那么这样的企业就毫无诚信,那么其产品是否像其宣传的一样保质保量,也就令人生疑。

  上头条,蹭流量,其实最终为的是商业变现,从这个维度来说,输了官司的加多宝,相比王老吉,同样输掉了市场。作为上市公司的关联公司,王老吉凉茶的数据应该真实可靠,数据显示,在2015年,王老吉销量达230亿,以55%的市场销售额份额稳居凉茶市场首位,在全国31个省市传统渠道铺货率均达90%,并在60个国家和地区进行了布局。《2015年度食品饮料行业(茶饮料)用户满意度研究报告》显示,王老吉凉茶连续三年荣登饮料消费者满意度榜首。

  话说,一家伟大企业的最终目的,不是胜过对手,而是赢得客户。而热衷于打官司输官司的加多宝高管们,估计也许没多少精力研究消费者了。输了官司的加多宝如果不改正错误,继续虚假宣传、玩弄公众智商,接下来可能面临法院的强制执行。玩火者终被火伤,中国之大,并没有法外之地,加多宝又能逍遥多久呢?!

作者:佚名   责任编辑:刘洋
  • 热图
  • 精彩瞬间
  • 精彩新闻
  • 随便看看
热门资讯
关于我们 | 保护隐私权 | 网站声明 | 投稿办法 | 广告服务 | 联系我们 | 网站导航 | 友情链接 | 不良信息举报:jvbao#sw2008.com(将#换成@即可)
京ICP备05004402号-5