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王老吉获20连胜 加多宝屡涉虚假宣传失信誉

2016-03-11 11:23    来源:财新网      字号:

  两会之际,加多宝广州系列广告语虚假宣传案有了最新进展。近日,白云山(600332)发布公告称,广东省高级人民法院就此案作出终审判决:驳回上诉,维持原判。

  据了解,此案在一年半之前,广州市中级人民法院就已做出一审判决:要求加多宝停止宣传虚假广告语,并立即销毁含有涉案虚假广告语的宣传物品;被告胜佳超市石牌东分店于本判决发生法律效力之日起立即停止销售包装上印有“全国销量领先的红罐凉茶-加多宝”的加多宝红罐凉茶,并立即停止使用印有“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的广告纸牌;广东加多宝赔偿原告王老吉方500万元,并在判决发生法律效力之日起三十日内在《广州日报》、《南方日报》、《羊城晚报》头版刊登声明消除影响。

  

  有分析认为,此案为进入2016年凉茶纠纷案中的第一个宣判案件,随着各地此类案件的纷纷获判,加多宝将为其屡次侵权行为付出惨痛的代价,品牌商誉尽毁。

  输官司20起 加多宝虚假宣传受重罚

  自2012年,广药集团收回“王老吉”商标后,加多宝就一直通过“王老吉改名加多宝”、“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等各种虚假广告语屡次侵占王老吉的商誉以获得利益,这种宣传手段在近年屡获“成功”,所谋取到的利益不菲。

  对此,华东政法大学知识产权学院教授王莲峰曾表示,市场竞争主体唯有诚实守信、依法经营,才能立足并长存于世。而从目前法院作出的相关判决来看,加多宝方面在商标许可使用关系结束后,试图通过一系列虚假广告宣传不正当竞争行为,来占据“王老吉”商标所承载的商誉,表现出加多宝方面缺乏契约精神的存世之道。

  守法是最基本的底线,无论是公民还是企业,都不能触碰法律红线。加多宝及其控制人一系列僭越法律边缘和突破商业道德底线的行为,也日渐被法律和公众所识破,从而让整个品牌陷入不诚信的泥潭,最终失去消费者,付出惨痛代价。

  

  

  对于本案,广东高院指出,广东加多宝公司发布本案争议广告的目的,不仅仅是宣传自己的商品,而是通过广告宣传谋取更多市场交易机会,影响消费者选择权并获取竞争优势,并构成《中国人民共和国反不正当竞争法》第九条所规定的虚假宣传。故而维持了此前一审判罚加多宝赔偿王老吉方500万元的惩处结果。截止目前,加多宝官司已连续败诉20起,输的彻彻底底。

  销量涉嫌造假屡被曝光 加多宝或面临重大打击

  商业广告是现代企业竞争的基本手段,但是虚假广告触及了法律的高压线,不但涉嫌违反广告法,还可能涉嫌违反反不正当竞争法。行业提倡市场化,但绝不是以欺骗公众为前提的。

  国内食品保健行业的资深人士刘桂春表示,以情感营销获取支持是一种常见的市场营销手段,而加多宝消费公众同情是本末倒置,不可能长久,或殃及品牌甚至整个行业的健康发展,为“失道”买单。

  值得注意的是,加多宝惯用的数据来源,是中国行业企业信息发布中心出具的2007年至2013年度全国罐装饮料市场销售额或销量调查数据。但一个不能忽略的事实是,加多宝一直使用的排名中介机构——中国行业企业信息发布中心,去年3月被央视曝光为“三无”机构,涉嫌数据造假。央视《经济半小时》报道称,“只要交纳一定的费用,该机构就可以为企业量身打造一款优秀的销售数据排名。只要提供企业名称和产品名称,就能根据中心的数据为企业出具销量排名等证书,买的名次越高,企业交纳的费用就越多。”这也佐证了加多宝或为虚假宣传的事实。

  据了解,此事件之后,加多宝使用的数据机构便屡屡更换,2014年引用数据来自尼尔森,2015年则更换为中国食品工业协会。这也让加多宝的销量数据很难自圆其说。加多宝的谎言也在众多因素的共同佐证下最终破灭。

  截至目前,算上此前一系列加多宝虚假宣传案件的判罚,加多宝将面临逼近50亿元的巨额赔偿,为其商业失信行为买单。

  而今,在整个凉茶行业,王老吉和加多宝占据绝大市场份额,双方的竞争也一直影响着凉茶格局的走向。官司连败,市场开拓艰难,惯用的傍品牌营销无计可施,加多宝在凉茶争霸中也日益陷入泥沼而不能自拔。

作者:佚名   责任编辑:王伟
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