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谁能算清猫眼电影这笔糊涂账?

2015-08-07 17:18    来源:天下金融网      字号:

  猫眼爆燃 惊坏行业

  54.9亿元的7月票房,创下内地影史单月票房记录,也让猫眼电影也顺势燃爆了一次。高达22亿的月交易额震惊了众多行业大佬,有影评人释凡发布长微博质疑后,众多行业人士纷纷加入质疑行列,群情激奋,要求院线出来走两步,嗮个数据,让大家知道到底这22亿是咋构成的。

  释凡的理由很充实,很扎实:

  首先,同业费解,微影总裁林宁在朋友圈里直言不讳:“微影在万达院线电商的占比已经38%,第二名是十几而已,我们已是友商的一倍。吹牛中国票房一半是看不起万达,还是看不起所有院线自己的能力?”

  跟帖的同业人士第一反映是不可思议,新影联影业有限责任公司总经理周铁东直言不讳,“就这还配奢谈大数据?”

  阿里巴巴影业集团 发行总监张晓男开始调侃:“这可真是大数据时代,数据不断夸大的时代!”

  著名导演刘猛说话很隐晦:看不懂。新浪微博康金山的态度是:“微博的辟谣能力再次体现。”

  其次,数据夸张,让我们看看专业人士的分析。第三方票房统计机构,圈内著名公众号@电影票房 表示:“经过精密核算,所有的网络售票数据共计57%(31.54亿),院线自有的去掉,第三方电商25.29亿”,猫眼电影一家拿下22亿,其他人分享3.29亿,这也太猛了。

  关键原因在于,猫眼的增长曲线过于奇特。据猫眼电影外宣稿件发布数据,2015年上半年总交易额为60亿元,月均10亿,而七月为22亿月,单月增长12亿元,增速之奇特,令人飞机。上半年总票房为201亿元,猫眼电影占比29.85%,7月猫眼电影占比为40%,单月占有率激增10%以上,在这个7月,BAT挥着钞票,杀红了眼,猫眼电影的爆发力真有那么强吗?

  猫眼回应 我不清楚

  事情愈演愈烈,有媒体开始询问猫眼电影这一数据来源,猫眼电影答复很霸气,交易额不等于票房,至于如何构成,我不清楚。

  8月8日,媒体采访猫眼PR媒介靳女士得到答复如下:“22亿的7月交易额不等于纯票房上的贡献,还有电影票服务费、票面费以及参与电影营销等所得,“票务上覆盖了包括购票、选座服务费、票面费,这跟票房是两个概念。”假设这一概念可以接受,那么新的问题来了,在线选座手续费仅为3元/张,要完成12亿元的增长,猫眼电影需要卖出4亿张电影票,折合票房160亿元(均价40元/张计), 这可能吗?当被问及22亿元有多少比例与票务相关,是否有其他营业收入,靳女士表示不清楚。

  至于票面费,靳女士也有一番说辞——“你看到的每个影片单张票额累计出来的实际交易额就是我们的交易额。”但她接着又称,从猫眼系统购票,票面价格乘以票数(总和)不等于贡献给电影的票房,“我们贡献的会更多,因为很多影片票面价格略低于一般价格,比如新注册用户有优惠价格,这部分带动的票房,折换率是不一样的。”至于具体折换率,她表示尚不清楚。

  增长率成为猫眼电影最难于解释的问题,因此,即使扯上衍生品以及美团的其他收入,依然无法解释这种十亿以上的奇特增长,因此,靳女士表示和7月份总体票房激增有很大关系,另一方面是因为猫眼和几部大片有合作关系,“(这几部影片)我们出票量是最大的。” 她表示猫眼是《捉妖记》、《煎饼侠》的首席互联网营销平台,是《栀子花开》、《杀破狼2》是联合发行、联合营销的关系,和《道士下山》是联合出品关系,“我们从不同方向为这些影片票房做增量。比如《捉妖记》过16亿元时,猫眼也贡献了很大一部分。”

  然而新的问题来了。@电影票房 公开数据显示,其中杀破狼7月票房仅为0.72亿,道士下山投资两亿,票房不足四亿,《栀子花开》出师不利,而《追妖记》和《煎饼侠》猫眼电影虽然号称首席互联网营销平台,但首席之外,还有次席,还是几家分蛋糕的模式,尤其是《煎饼侠》据业内传闻,大众点评是发行主力,同时微影、百度也在疯狂促销,用户放着19.9,9.9的电影票不卖,都来猫眼买更贵的票,大方地贡献出12亿的交易额,这可能吗?

  因此,即使在猫眼电影PR媒介嘴里,这笔账也是“并不清楚、尚不清楚”,总之,是彻彻底底的糊涂账。

  专资办不出手,永远都是糊涂账

  事实上,这种糊涂数据并不是从7月开始。其实从头翻看猫眼电影今年的宣传文章,绝大部分的数据统计都经不起推敲。

  比如说,猫眼电影发布的前五个月数据,“截至5月底,猫眼的票房贡献是第二名的将近十倍。”,这十倍是什么概念呢,猫眼电影自己说,“已经占到网络购票70%的市场份额”,假设网络购票占比已超过50%,单月40亿票房,那么猫眼电影的单月票房可高达14亿,而第二名的单月票房仅为1.4亿,以上半年201亿票房为例,猫眼电影已拿下70亿票房,而猫眼电影的交易额仅为60亿元,因此,我们就看到票房高于交易额的灵异事件发生了,加上手续费、票免费、投资收益、衍生品之后,猫眼瞬间遭遇了10亿以上的经济损失。

  还有更夸张的,猫眼电影在宣传中一直说,“目前全国每卖出三张电影票就有一张出自猫眼电影”,那么,假设3D和2D为均值,猫眼电影上半年票房将为201亿的三分之一,票房高达67亿,交易额比票房还少的灵异事件再次发生了。

  猫眼电影是一个非常善于借势的企业,然而,借势到极限,就会给公众非常荒谬的感觉,比如说,“猫眼电影在暑期档联合发行、营销的电影票房总和超过40亿元”,这种只要和猫眼沾点边的,全是靠猫眼助力的,全是“猫眼大数据的指导和助力”,猫眼电影自己说,“猫眼电影已经成为中国电影7月奇迹的最大助力者。”这无异于韩国人也吃粽子,就说端午节是韩国的,这种妥妥的韩国范儿,笔者也是惊了。

  总之,请全世界的数学大师来,也算不清楚猫眼的糊涂账。

  但笔者也必须公正地说一句,这种状况不止是猫眼电影自己的问题,在线选座是新生事物,最近一年才开始迅猛发力,占据大半壁江山,然而,无论是专资办,还是各院线,均未公布过明确数据,这才给了企业虚报数据、玩文字游戏的可能,在市场竞争越来越白热化,资本大批进入的情况下,给自己捏造一个光鲜的数据,不失为一个巧妙而又低成本的营销方法。

  因此,专资办,各院线,赶紧按月公布数据吧。

作者:佚名   责任编辑:王伟
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