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王老吉再诉另5家加多宝侵权索赔超15亿元

2015-06-23 17:04    来源:深圳热线      字号:

  继“红罐案”终审最高院开庭之后王老吉乘胜追击 再诉另5家加多宝侵权索赔超15亿元

  6月16日,被誉为“中国包装装潢第一案”的王老吉加多宝“红罐案”二审在最高人民法院开庭。此前的2014年12月,广东省高院一审判决广东加多宝使用红罐构成侵权,赔偿王老吉1.5亿元经济损失,并判决加多宝“四个立即执行”全面禁止侵权行为。

  6月23日,广州王老吉大健康产业有限公司召开媒体沟通会,宣布由于广东加多宝仅为6家独立运营的加多宝公司中的一家,而目前市面上存在的大量加多宝红罐侵权产品系其他5家公司生产,因此,为了更好的弥补2012年之后,其他5家加多宝公司使用红罐给王老吉品牌造成的损失,同时为了更加全面禁止其他5家加多宝公司生产销售红色罐装凉茶,王老吉将对其他5家加多宝公司提起诉讼,索赔金额不低于15亿元,以全面保护王老吉品牌价值,力求将被侵权的损失降到最低。

  加多宝侵权产品仍在流通

  王老吉起诉6经营主体全面维权

  据了解,“加多宝”产品在中国境内有包括广东加多宝饮料食品有限公司在内的6家经营主体在经营。目前正在审理中的“红罐案”的诉讼主体仅为加多宝的母公司鸿道集团和广东加多宝饮料食品有限公司,并不能限制、制裁另外5家加多宝主体的侵权行为,未来若加多宝利用其他5家经营主体继续侵权,将给王老吉品牌带来无法估量的损失。

  事实上,加多宝在“红罐案”一审败诉后,已经开始进行包装转换,业内人士称加多宝此举是由于对“红罐案”信心不足,为败诉做准备。即便如此,在凉茶市场中,仍有大量加多宝侵权产品流通,在确认加多宝经营主体均在独立生产和销售涉案侵权产品,以及各经营者之间并无直接股权控制关系后,王老吉决定对加多宝不同经营主体实施的侵权行为分别予以追究,全面维护自身的合法权益。

  “由于目前仍在进行的红罐案诉讼主体只有鸿道集团和广东加多宝,不包括全国另外5家加多宝公司。目前,还有大量侵权产品在市场流通。”在媒体沟通会上,王老吉大健康法律顾问、广东三环汇华律师事务所律师温旭表示,“因此,王老吉决定全面维权,将进一步起诉加多宝(中国)饮料有限公司、浙江加多宝饮料有限公司、福建加多宝饮料有限公司、武汉加多宝饮料有限公司、杭州加多宝饮料有限公司等5家加多宝公司。以最快的速度全面结案,力求让王老吉被侵权损失最低化。”

  加多宝多个经营主体推脱责任早有先例

  王老吉品牌资产严重流失

  据了解,加多宝利用多个经营主体非法侵犯王老吉合法权益早有先例。在此前的广州“10罐7罐”案听证会中,被告广东加多宝公司便称王老吉方没有直接证据证明加多宝广告是广东加多宝发布,或授权发布,并将责任推给加多宝(中国),因此认为广东加多宝不存在虚假广告宣传。加多宝这种“掩耳盗铃”式的理由也成为当时众多媒体报道的焦点。

  在王老吉与加多宝的众多纠纷中,类似事件时有发生,虽然法院判决某一加多宝主体违法侵权,要求其停止这种侵权行为,但由于加多宝方多个主体的独立经营,侵权行为并不能快速、及时制止。加多宝则得以继续借助“王老吉”商标和虚假广告的方式混淆视听,致使王老吉品牌资产严重流失。这也正是王老吉不得已针对同一案由多经营主体起诉、多地起诉的原因。

  有行业专家指出,加多宝通过对“王老吉”品牌的多种伤害在市场上快速转换品牌,虽然法律最终为王老吉伸张了正义,但王老吉被侵权已经成为事实,且损失巨大,无法估量。作为一家国企,王老吉有权利更有义务保护国有资产。

  另据接近加多宝渠道的内部人士透露,目前,加多宝仍有超过2000万件侵权产品在市场流通。这种红色易混淆包装,势必会造成对王老吉的持续侵权。

  加多宝孤注一掷全面“去红”

  王老吉与加多宝之所以针对红罐包装展开如此激烈的争夺战,是因为红罐凉茶才正宗已经占领了消费者的心智,而这种心智的形成与王老吉品牌不可分。加多宝在失去“王老吉”的生产经营权后,也正是凭借王老吉的“红罐包装”才得以迅速发展。而2014年12月广东省高院对红罐案的一审宣判充分证明了加多宝此举已经侵犯了王老吉的品牌利益。

  2014年12月19日广东省高院一审判定:红罐凉茶装潢所有权最终归属王老吉,加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权。判定加多宝赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元,并要求加多宝立即停止使用与王老吉红罐凉茶相同或者相近似的包装装潢;立即停止生产、销售与王老吉红罐凉茶相同或者相近似的包装装潢的产品;立即销毁与王老吉红罐凉茶相同或者相近似包装装潢的库存侵权产品;立即停止使用并移除或销毁所有载有加多宝的广告以及各种介绍宣传材料等。6月16日“红罐案”二审期间,王老吉又向法庭提交了新证据,加多宝一直使用的排名中介机构——中国行业企业信息发布中心,今年3月被央视曝光为“三无”机构,涉嫌数据造假,加多宝深陷严重的诚信危机,极大地影响了其品牌形象。

  有法律界人士称,根据一审宣判及二审开庭的情况来看,加多宝“红罐案”二审胜诉的几率显得更小。加多宝于一审败诉后忙换装,并且摒弃其品牌发展的最大依仗“红罐”,在其官方网站、微博、微信以及广告、线下物料等力推新罐,全面“去红”,也是放弃红罐,在新罐上孤注一掷的表现。

  王老吉全面占优 凉茶市场迎来决胜局

  “多年来,消费者心目中已形成‘红罐=凉茶=怕上火=王老吉’的印记,也就是说,王老吉已经成为凉茶代名词。”王老吉大健康公司董事长陈矛表示。在长期的使用过程中红色还被王老吉赋予了青春、活力、正能量等含义,“红罐”成为王老吉最核心、最直观的品牌资产,也是王老吉在市场竞争中的巨大优势之一。

  业内认为,从消费者对红罐凉茶的认可度来看,加多宝新包装会面临消费者接受度的考验,甚至加多宝还需面对转换整个营销体系的巨大挑战,而鉴于一审宣判及二审的不乐观,加多宝经销商将陷入“红罐不能卖,新罐不好卖”的尴尬境地。

  面对凉茶市场变局,加多宝忙换装,王老吉也展开了大规模的夏季营销,发布了“超吉+”战略,推出“越热越爱态度罐”成为最早涉水互联网+的快消企业之一;王老吉携手爱奇艺制作的2015最热网络剧《盗墓笔记》更是创造了上线一小时点击量3045万的好成绩。此外,王老吉还与优酷及《万万没想到》剧组签订了战略合作协议,“笼络”80、90后年轻消费群体,打造正宗国民凉茶。

  从法律、市场的多方利好来看,王老吉已全面占优。未来红罐装潢全面回归,王老吉或将改变目前凉茶市场的二元格局。

作者:佚名   责任编辑:王伟
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