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王老吉苦尽甘来 加多宝何去何从

2015-01-12 10:53    来源:中财网      字号:

  2014年12月19日,备受关注的“中国包装装潢第一案”一审落锤,历经19个月“红罐之争”的较量终于以广药完胜的结果告终,王老吉不仅捍卫了商标和红罐装潢的使用权,还获赔加多宝1.5亿元的侵权赔偿。这是王老吉2015年迎来的第一利好。

  这场没有硝烟的战争自2012年7月打响以来,争议不断,如今大局已定,王老吉努力终得回报,苦尽甘来;而加多宝继续悲情营销但收效甚微,未来何去何从令人堪忧。

  一直以来,王老吉心系家国,肩负社会责任,身体力行投身公益,不论是之前发起的“1.828亿王老吉爱心基金”、“四季彩虹”扶贫助学计划、万名大学生圆梦计划、让爱吉时回家等多个公益项目,还是现在投入3000万元与中华老字号工作委员会成立中华老字号•王老吉校园公益基金,并宣布所获得1.5亿赔偿到账之后将全部投入于公益事业,王老吉的对公益的付出从未间断。

  专家认为,王老吉能以“老字号”为主题成立校园基金是一个有远见的做法,不仅延续了中国老字号作公益的传统,还承担着向年轻人普及中国古代商业的公益慈善文化与传统的功能,传播了与老字号相关的传统文化和公益观,老字号王老吉正践行着成为企业公民的典范。

  相比之下,加多宝在红罐之争中的打破道德底线的不正当竞争,非但没有如愿获胜,反而让自己在输掉官司之后也失去了消费者的信任。官司期间,加多宝动用了全资源系统,制造花样百出的干扰与冲击:混淆视听、数据欺骗、编造故事、大秀悲情等等,进行全方位的舆论攻势,甚至进行正面攻击。2012年8月,加多宝打砸阻挠王老吉在南昌的路演活动,造成三名工作人员受伤。无独有偶,几天后的苏州,王老吉员工惨被加多宝员工毁容。据不完全统计,类似的暴力事件在全国多达十余起。如此竞争,不禁让人唏嘘。

  此外,加多宝公司在推广“加多宝”品牌过程中涉嫌构成对王老吉权益的侵犯。尽管其广告语设计的比较巧妙,但仔细观察,其中指代关系过于明显。指代关系虽然没有直接露骨地侵权,但也是侵犯民事权益的行为。

  有学者客观地评价:同是知名企业,加多宝选择面对阴影的一面,而王老吉选择面对光明的一面。现在看来,加多宝去“红”之后,必须为自己道德低下的卑劣行为埋单,其未来何去何从令人堪忧。

  王老吉和加多宝红罐之争作为知识产权领域的典型案件,对中国知识产权保护有着划时代的意义,引发了社会大众对于中华老字号品牌的商誉保护的思考。从某种意义上说,王老吉此次维权胜利,亦意味着中国知识产权保护领域的觉醒和胜利。

  2015年,王老吉赢得红罐之后迎来大好局面,推出“福禄寿禧财吉”吉祥罐,大力进行春节营销,与央视、江苏卫视的深度合作,携手京东、微信跨界营销,强强联合,可谓后劲十足。

作者:佚名   责任编辑:王伟
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