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双反调查恐冲击张裕高端葡萄酒

2013-07-04 11:03    来源:大智慧阿思达克通讯社      字号:

  大智慧(4.75,0.21,4.63%)阿思达克通讯社7月3日讯,近日商务部公布正式对欧盟葡萄酒双反调查。业内人士认为,若进口葡萄酒因此涨价,定位中高端的张裕A(35.68,-0.54,-1.49%)(000869.SZ)将会受到影响,销量阻力进一步增大。

  *张裕产品定位高端**

  张裕A市场战略营销管理中心负责人吴小霞告诉大智慧通讯社记者,“张裕营销策略产品以中高端为主。张裕作为国内最大的葡萄酒代理商,进口酒注重性价比高,多为澳大利亚、智利等国家葡萄酒。”张裕的主要产品定位高端,如爱斐堡国际酒庄为代表的一系列酒庄酒以及明星产品解百纳,价格多为200元以上。张裕A的葡萄酒占其营业利润的80%。根据2012年报披露,张裕A没有完成66亿销售目标。

  进口葡萄酒现涨价风声

  盛初咨询申总监向大智慧通讯社记者表示,目前国内市场进口葡萄酒价格多为80-200元,属于中端产品。国内大部分葡萄酒定位在中低端,唯有张裕的产品结构重心放在中高端。如果“双反”成立,中国针对欧盟扣以报复性关税,提高了进口的价格,充当其中受到影响的将会是张裕。张裕的高端酒销售阻力变大。

  酒美网CEO吕意德表示,如果确定存在反倾销,那么对于整个进口红酒市场肯定会产生比较大的影响,那些进口价格低于1-1.5欧元的低价进口红酒约占整个进口红酒市场30%的份额,在征收了报复性关税后,这些红酒因成本提高而带动价格上扬,会直接提升进口红酒在消费市场上的整体价格。

  中低端进口酒更具吸引力

  大智慧通讯社记者通过电话采访一些进口葡萄酒中国总代理处了解到,他们今年主推产品在100元以下产品。“我们将这款法国酒庄葡萄酒带入中国两年”,上海某酒代理说,“去年我们引入150元左右的葡萄酒,销量不错。今年准备多引进百元以下的酒,相信会卖的更好。”

  深圳一西班牙葡萄酒的经销商表示,“我们进口葡萄酒价格在150元左右,相对于同价格的国产酒,我们的口感包装更吸引消费者。”

  波尔多产区占了中国65%的法国产葡萄酒销售额。根据波尔多协会行业协会(CIVB)发布的2012市场报告的数据显示,2011 年6 月至2012年7月里,进口量方面中国(内地及香港)以高出第二进口国德国132%领跑全球市场,对波尔多葡萄酒进口量高达6300万升;交易总额达6.49亿欧元,排名第一。但同时,中国的葡萄酒进口交易量的增速高于交易额的增速,表明越来越法国中低端酒庄酒进口到中国。

  国际葡萄酒调查机构Wine Intelligence最新调查发现,2013年第一季度里,60%的中国消费者的进口葡萄酒消费低于200元。

  截止今日14:20,张裕A报价36.26元/股,涨幅3.26%。

作者:佚名   责任编辑:王伟
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